Afin de lancer au mieux son activité d’accompagnateur de dirigeants de PME et de PMI, Bertrand, dirigeant Board Nantes de TAB France, cherchait une solution de communication originale et ludique.

Communiquer avec des goodies

La communication par l’objet existe depuis très longtemps. Après être tombée pendant un certain temps en désuétude, elle fait son grand retour.

En effet, avec la perte de contact « physique » avec ses usagers et ses clients, les objets deviennent d’excellents supports pour faire le lien entre le numérique et l’humain, le virtuel et le réel.

Désormais, grâce à l’extraordinaire développement des nouvelles technologies, le physique et le digital se rejoignent et forment des produits phygitaux !

Les produits phygitaux

Lorsque Bertrand a commencé à chercher des « goodies » et autres objets médias, il était loin d’imaginer qu’au-delà d’une simple communication sur son logo et l’image de son entreprise, il pouvait aussi diffuser ses vidéos promotionnelles.

Mais quels sont les intérêts de ces produits et comment cela fonctionne-t-il ?

Le Qr-code est mort ??? Vive le Qr-code !!! En métamorphosant légèrement son logo en Qr-Code, son impact de communication se trouve multiplié par 5. Communiquer avec des goodies prend alors tout son sens !

Outre le côté ludique de la recherche d’information, il devient aisé sur un seul et même support de communiquer sur son identité et de diffuser ses propres médias digitaux.

Les bénéfices d’une communication digitale

En adoptant une stratégie de communication digitale non intrusive, Bertrand a bien compris l’intérêt que pouvait représenter ces objets interactifs.

Car, outre leur facilité d’utilisation, leur côté pratique et leur utilité au quotidien, ils serviront aussi à transmettre en toute simplicité ses contenus médias.

De plus, cette solution vient compléter les différents réseaux qu’il exploite déjà comme LinkedIn, Facebook et Twitter.

Et enfin, l’objet média représente une forme de cadeau. Celui qui le reçoit est souvent heureux de pouvoir l’utiliser au quotidien et d’en parler autour de lui. N’est-ce pas une belle opportunité de communication ?

Quelques chiffres :

• 2/3 des objets médias sont conservés à long terme (source 2FPCO)
• 78 % des français mémorisent la marque associée à l’objet
• 89 % des français ont une opinion favorable d’un objet média reçu

Garder le contact avec ses clients et ses usagers est une des clés de cette stratégie.

Quelques soient les raisons pour lesquelles on cherche à tisser des liens avec ses cibles (fidéliser, divertir, informer, communiquer…), il y a toujours une bonne raison d’investir dans la valeur ajoutée des objets médias interactifs.

Edith Depond

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La communication par l’objet est LE meilleur atout pour marquer ses clients.

Outre le fait de recevoir un cadeau, ils garderont en mémoire la Marque grâce aux visuels imprimés sur ces objets utiles au quotidien.

Des potentiels de communication SUR MESURE

La communication par l’objet est LE meilleur atout pour marquer ses clients.

Outre le fait de recevoir un cadeau, ils garderont en mémoire la Marque grâce aux visuels imprimés sur ces objets utiles au quotidien.

Objet media, objet communication, goodies …. Autant de mots pour qualifier les valeurs de communication de ces objets !

La Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO) confirme l’impact de l’utilisation des objets publicitaires.

Véritable média à part entière, il révèle plusieurs avantages et valeurs :

•        Personnalisation
•       Cadeau
•        Communication
•        Valorisation de la Marque
•        Objet utile au quotidien
•        Eco-responsabilité

Ainsi, savez-vous que :

– 75 % des français se souviennent la plupart du temps de la marque grâce à l’objet média ?

– 40 % des français pensent qu’un objet média donne une meilleure image à la marque émettrice ?

Pourquoi s’en passer ?

D’ailleurs, le salon CTCO 2020 actuellement en cours à Lyon (4, 5 et 6 février) est un excellent baromètre des tendances de l’objet média.

Des outils marketing pas BLING BLING

En somme, la communication par l’objet permet de :

• créer un dialogue direct avec le client
• construire une image de marque

Mais peut-être n’avez-vous pas eu l’occasion de feuilleter dernièrement un catalogue de goodies ?

Dépassés les objets inutiles et moches !

Exit les pots à crayons ou les bibelots poussiéreux !

En effet, les objets promotionnels sont devenus de plus en plus qualitatifs et novateurs : accessoires média (casques audio, enceintes, téléphones, …), textiles (t-shirts, sacs, casquettes, tabliers …) bagagerie séduisent de plus en plus les agences.

Désormais, les objets média deviennent des supports de choix comme outils de marketing.

La révolution du textile INTELLIGENT

Lorsque l’on parle d’objets médias, on a tendance à penser aux mugs, stylos, carnets traditionnels et autres objets publicitaires…

Aujourd’hui, le textile promotionnel s’affiche de plus en plus et vous connaissez sûrement le succès des tote-bags ! https://weekend.lesechos.fr/mode-et-beaute/actualites/0601525372322-ces-francais-qui-surfent-sur-le-succes-du-tote-bag-2278878.php

Par conséquent, le potentiel de communication digitale via ces supports est largement sous-exploité. Imaginez le champ des possibles !

Des diffuseurs de contenus PERCUTANTS

Tout d’abord, communiquer grâce aux visuels imprimés sur les objets de communication / goodies est déjà très percutant.

Ensuite, de nos jours, avec l’évolution des usages des smartphones, les contenus numériques se diffusent en toute simplicité.

Vous avez sûrement un site internet, des pages sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter…

Mais avez-vous votre produit « Phygital » ? (mettre lien avec article)

A notre avis, un objet (réel) qui offre des contenus numériques (immatériel) devient alors un produit intéressant à exploiter car il devient un moyen très efficace pour cibler un marché en toute discrétion.

Des opportunités de business A NE PAS NEGLIGER

Si la communication par l’objet permet d’améliorer la connaissance de la marque, elle développe aussi sa notoriété,  fidélise ses clients, et optimise ses actions commerciales.

D’un autre côté, elle permet aussi d’accueillir de nouveaux collaborateurs ou de promouvoir des évènements.

Mais surtout, les objets médias viennent renforcer la politique de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) car ils se basent sur les mêmes enjeux, à savoir :

• des achats durables certifiés
• une éthique des affaires valorisée
• un impact environnemental réduit

De plus, l’objet média revient beaucoup moins cher à générer qu’une campagne publicitaire !

Que pensez-vous de l’utilité des objets de communication ? Utilisez-vous déjà ces supports de communication ou de promotion ?

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